A Pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense para o Natal, realizada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), da Fecomércio-CE, mostra potencial de faturamento de R$ 448 milhões no comércio varejista de Fortaleza. O valor reafirma a data comemorativa como a mais importante para o comércio, movimentando segmentos relevantes para a atividade varejista, como vestuário, brinquedos, calçados, supermercados e perfumaria.
Tabela 1: Fortaleza – Potencial de consumo nas datas comemorativas
Em R$ milhões nominais
| Data Comemorativa | Ano da pesquisa | Potencial de Consumo |
| Natal | 2023 | R$ 448,0 |
| Dia das Mães | 2023 | R$ 353,0 |
| Black Friday | 2023 | R$ 350,0 |
| Dia das Crianças | 2023 | R$ 280,0 |
| Dia dos Pais | 2023 | R$ 245,0 |
| Páscoa | 2023 | R$ 240,0 |
| Namorados | 2023 | R$ 210,0 |
Fonte: IPDC/FECOMERCIO-CE
Em comparação com o mesmo levantamento realizado em 2022, percebe-se um crescimento de 7,7% no potencial de consumo, resultado que confirma a melhora da confiança do consumidor, já relatada em outras pesquisas da Fecomércio, indicando um aquecimento da atividade neste final de ano, fato reforçado pela intenção de compra de presentes, revelada por 45,8% dos entrevistados, destacando um clima favorável para as atividades comerciais natalinas.
Tal clima é reforçado pela disposição de compra, já que 60,1% dos consumidores planejam adquirir pelo menos três presentes, indicando um desejo significativo de expressar afeto e trocar presentes com amigos e familiares. Esse aspecto ressalta a importância do Natal como uma época de generosidade e compartilhamento. Os produtos mais citados na intenção de compra foram:
- Artigos de vestuário e acessórios, com 64,3% de intenção de consumo
- Brinquedos, com 37,1%
- Cosméticos e itens de perfumaria, com 21,2%
- Calçados, cintos e bolsas, com 17,5%
- Chocolates, doces e bombons, com 12,4%
- Cestas natalinas, com 6,7%
- Joias e relógios, com 5,4%
Além dos presentes, a intenção de comemoração é alta, com 75,2% dos entrevistados planejando celebrar a data. Notavelmente, a grande maioria (91,7%) pretende realizar as celebrações em casa, com parentes ou amigos. Isso sugere uma forte valorização do ambiente familiar durante as festividades, abrindo oportunidades para negócios relacionados a decoração e alimentos para celebrações caseiras.
Quanto aos aspectos financeiros, o gasto médio projetado para compras e comemorações é de R$ 527, indicando uma disposição considerável para investir em uma celebração especial. A preferência de pagamento à vista, escolhido por 54,7% dos entrevistados, reflete uma abordagem mais conservadora, enquanto 41,7% optam pelo cartão de crédito, indicando uma disposição para parcelamento ou aproveitamento de benefícios associados.
Os locais de compra preferidos incluem shopping centers (39,4%), centros comerciais (28,6%), lojas de rua (25,4%) e supermercados (21,1%). Esta diversidade sugere a importância de estratégias de marketing específicas para diferentes tipos de estabelecimentos e localizações.
Quanto às datas de compra, a maioria (45,8%) não tem um dia específico em mente. No entanto, os sábados (28,5%) surgem como preferidos, seguidos por sexta-feira (13,3%) e domingo (8,2%). Essa informação pode orientar estratégias de promoção e eventos de vendas aos finais de semanas, quando o comércio deverá experimentar maior movimentação.
Em resumo, a pesquisa oferece uma visão abrangente do cenário de consumo durante a temporada natalina em Fortaleza. Os resultados indicam oportunidades para varejistas e prestadores de serviços adaptarem suas estratégias, alinhando-se às expectativas e preferências dos consumidores locais para otimizar o desempenho durante esse período festivo.