A CACE, por meio da Câmara de Tecnologia e Inovação, realizou uma reunião voltada à inovação e à competitividade do setor produtivo. O encontro teve como tema “Do monitoramento de ofertas ao retail media inteligente: como a IA está transformando a indústria e o varejo brasileiro” e contou com palestra de Rafael Bonfim, CTO da InfoMarket.

Durante a apresentação, Rafael mostrou como a inteligência artificial pode ser aplicada no ponto de venda para identificar o perfil do público que circula em uma loja e, a partir desses dados, direcionar ofertas de acordo com o comportamento dos consumidores naquele momento. A tecnologia permite reconhecer padrões como faixa etária, gênero e fluxo de pessoas, auxiliando o varejista na definição das campanhas exibidas em telas digitais dentro do estabelecimento.

A solução também foi apresentada como uma alternativa de mídia para o varejo físico. Com dados sobre circulação de clientes, exposição das campanhas e perfil do público impactado, as telas das lojas podem ser utilizadas não apenas para divulgar ofertas próprias, mas também para veicular campanhas de fornecedores e anunciantes, criando uma nova possibilidade de receita para o empresário.

Segundo Rafael Bonfim, a tecnologia aproxima o varejo físico de uma lógica já presente no ambiente digital, onde as campanhas são orientadas por dados. No ponto de venda, explicou, a inteligência artificial permite que a comunicação seja definida a partir do público presente na loja e das oportunidades comerciais identificadas naquele momento.

“Com a tecnologia, é possível identificar padrões de consumo, como idade, gênero e perfil do público, e apresentar ofertas mais adequadas no momento certo. Isso melhora a comunicação com o consumidor e cria uma nova possibilidade de receita para o varejista”, afirmou Rafael.

O encontro reuniu empresários, representantes do setor produtivo e integrantes da CACE. A reunião integra a agenda da Câmara de aproximação entre empresas e especialistas, com debates sobre inovação, transformação digital e novos modelos de negócio para o comércio e os serviços no Ceará.